在新零售中，線下門店的智慧再造正在經(jīng)歷新一輪的技術(shù)革新。長久以來，眾多運(yùn)動(dòng)品牌門店（如Adidas、New Balance、Columbia等）在線下門店設(shè)計(jì)中主要圍繞傳統(tǒng)POSM道具的模式，而近兩年線下門店客流量的不斷流失，讓品牌方不得不對(duì)消費(fèi)者的購物體驗(yàn)重新審視和深度分析。

       品牌方通過把技術(shù)融入到門店的設(shè)計(jì)中，希望未來實(shí)現(xiàn)線上、線下營銷閉環(huán)的無縫鏈接。主要從幾個(gè)思路進(jìn)行門店改造：升級(jí)展示設(shè)備的智慧化場(chǎng)景應(yīng)用、提高展示設(shè)備的科技含量、數(shù)字互動(dòng)營銷，打造出可視化互動(dòng)場(chǎng)景?；?dòng)營銷衍生于數(shù)字營銷，其主要目的是提高線下門店人流，從而提升店鋪坪效。其主要表現(xiàn)方式為商品互動(dòng)化、用戶互動(dòng)化、數(shù)據(jù)透明化、門店場(chǎng)景化。
 

商品互動(dòng)化
       通過3D建模等手段把所需售賣的商品置于可視化屏幕上，根據(jù)用戶觸摸操作來對(duì)商品進(jìn)行旋轉(zhuǎn)、放大，從而查看商品的數(shù)據(jù)信息。一方面，以互動(dòng)性及特效背景增加用戶選購商品的趣味性，加強(qiáng)用戶購買欲。另一方面，商品數(shù)字化有效地把導(dǎo)購員的部分工作轉(zhuǎn)移到設(shè)備中，從而提升客戶購物舒適度。

用戶互動(dòng)化
       通過Leap motion等設(shè)備對(duì)用戶的動(dòng)作、輪廓和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)等進(jìn)行捕捉，使用戶的行為狀態(tài)及時(shí)回饋到屏幕上，從而進(jìn)行體感游戲互動(dòng)。不僅能更好地吸引用戶眼球從而延長客戶在店內(nèi)的停留時(shí)間，還能在游戲中植入多元化促銷方式，從而提升購物轉(zhuǎn)化率。

數(shù)據(jù)透明化
       通過互動(dòng)游戲中的一些選項(xiàng)引導(dǎo)用戶選擇，可以收集用戶平時(shí)的行為習(xí)慣和身體數(shù)據(jù)，更好地引導(dǎo)產(chǎn)品銷售。例如，New Balance通過定制化程序，對(duì)用戶年齡、腳型、跑步環(huán)境、持續(xù)時(shí)間和腳掌落地情況等問題進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，科學(xué)地為用戶推薦最適合自己的鞋子。

門店場(chǎng)景化
       利用投影方式對(duì)用戶門店做場(chǎng)景化打造，同時(shí)根據(jù)主題來進(jìn)行效果設(shè)計(jì)。既可以減少傳統(tǒng)物料更新產(chǎn)生的浪費(fèi)，還可以提升引流效果，增加門店創(chuàng)收。

品牌提升店鋪坪效的幾大法寶(坪效=銷售額/門店?duì)I業(yè)面積)
       云貨架、試裝魔鏡等黑科技產(chǎn)品，以互動(dòng)多媒體技術(shù)研發(fā)為基礎(chǔ)，圍繞“用戶”為核心，運(yùn)用線上線下多種互動(dòng)營銷形式實(shí)現(xiàn)與用戶多渠道溝通，幫助品牌和用戶建立起關(guān)系，以此達(dá)到線上線下引流、曝光、拉新、轉(zhuǎn)化及深度運(yùn)營的目的。
1.可儲(chǔ)存大量商品信息的云貨架
       一個(gè)云貨架可儲(chǔ)存數(shù)以萬計(jì)的商品信息，背后的程序邏輯源于大量的用戶體驗(yàn)，這些商品可以像網(wǎng)上購物一樣按照銷量或者上架時(shí)間排序，或者按照關(guān)鍵詞搜索，大大提高了店鋪坪效，幾十平方米的店面背后是一個(gè)巨大的倉庫。

2.可提高廣告價(jià)值的互動(dòng)地屏
       互動(dòng)地屏是一款專為室內(nèi)展廳、舞臺(tái)、晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)等使用環(huán)境定制的新穎的數(shù)字化顯示設(shè)備。與傳統(tǒng)靜態(tài)的廣告媒介畫面相比，移動(dòng)地面投影系統(tǒng)所控制的廣告效果是由與路人或觀眾的互動(dòng)來實(shí)現(xiàn)的，通過投影區(qū)域的游客或行人對(duì)投影影像的觸動(dòng)，動(dòng)作感應(yīng)將即刻直接與光學(xué)同步變化。任何穿過投影區(qū)的人們都將是一次身體和情緒的體驗(yàn)，對(duì)廣告信息產(chǎn)生了更強(qiáng)烈、更長久和更頻繁的接觸，更有利于提高廣告信息的價(jià)值。
3.可吸引消費(fèi)者駐足的透明展示柜
       通過智能透明展示柜，可以以全新動(dòng)態(tài)界面與交互感應(yīng)方式來讓消費(fèi)者有完全不同的互動(dòng)式體驗(yàn)，借此吸引受眾停下腳步來互動(dòng)，是品牌方成功引流的一種工具。透明展示柜已被廣泛使用于展覽展示、機(jī)場(chǎng)、博物館、廣告?zhèn)髅?、科技館等場(chǎng)所。
       隨著新零售數(shù)字化交互設(shè)備的迭代更新，交互系統(tǒng)、信發(fā)系統(tǒng)的不斷完善，智能零售營銷解決方案未來會(huì)呈現(xiàn)百花齊放的局面，科技與線下營銷的整合，會(huì)給品牌的生產(chǎn)鏈帶來質(zhì)的飛躍，給消費(fèi)者更加豐富和人性化的購物體驗(yàn)。

       日先作為中國乃至全球領(lǐng)先的POSM制造商之一，在POSM行業(yè)擁有超過25年的經(jīng)驗(yàn)。產(chǎn)品類型除了各類傳統(tǒng)的長短期展示道具外，如超市/便利店的貨架，柜臺(tái)，紙質(zhì)印刷品，后墻等，還有一些定制的智能化展架。

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